Le grand changement dans la recherche : Comment l’IA modifie les habitudes numériques des utilisateurs

Les moteurs de recherche traditionnels, tels que Google et Bing, restent en tête des choix des utilisateurs dans le monde entier. Mais 2025 apporte des changements rapides, l’intelligence artificielle (IA) transformant notre comportement et nos habitudes en ligne.

L’explosion de l’IA dans les recherches

Selon une récente étude internationale (Higher Visibility, 2025), 71,5 % des utilisateurs ont déjà essayé d’utiliser des outils d’IA pour leurs recherches en ligne, et 14 % d’entre eux les utilisent désormais quotidiennement. Cependant, 79,8 % déclarent continuer à faire confiance aux moteurs de recherche traditionnels, en particulier pour les requêtes générales ou commerciales.

Les experts estiment toutefois que la tendance évolue rapidement : Gartner estime que d’ici 2026, le trafic traditionnel de Google et Bing aura chuté de 25 % grâce à l’essor des expériences de recherche par IA.

Pourquoi les utilisateurs se tournent-ils vers l’IA ?

La réponse est l’expérience utilisateur :
De nouvelles solutions, telles que AI Mode de Google et des bots comme ChatGPT, offrent un dialogue, une immédiateté et des réponses personnalisées à des questions complexes ou spécifiques. Les utilisateurs « discutent » avec l’IA et reçoivent des informations synthétiques, des suggestions, des analyses, sans avoir à visiter plusieurs sites web.

Dans le même temps, pour les requêtes quotidiennes et plus simples, la recherche traditionnelle domine toujours, en particulier pour les achats, les comparaisons de produits ou les informations d’actualité.

Quel est le lendemain pour les entreprises et les professionnels ?

Le grand défi pour toute entreprise est de s’adapter: Le contenu, les sites web et les produits numériques doivent désormais être optimisés pour les outils de recherche traditionnels et les nouveaux outils d’IA en même temps. Cela signifie qu’il faut mettre l’accent sur l’authenticité, la clarté, mais aussi la présence d’informations structurées que l’IA peut comprendre et exploiter.

En outre, il est important de suivre et d’analyser le comportement des visiteurs afin d’identifier les changements de préférences dans le temps et d’adopter des stratégies numériques appropriées.

La nouvelle réalité du référencement

Les changements dans le comportement des utilisateurs et l’entrée de l’IA dans le domaine de la recherche posent des défis importants et offrent de nouvelles opportunités pour le référencement. Aujourd’hui, l’optimisation ne concerne pas seulement les mots-clés et les algorithmes traditionnels, mais aussi la manière dont l’information est présentée, organisée et « consommée » par les systèmes d’IA.
L’authenticité, une structure claire, des sources fiables et des formats « lisibles par la machine » deviennent de plus en plus importants.

Comment EMD Infotech peut vous aider

EMD Infotech propose des solutions et des conseils spécialisés pour la nouvelle ère de la recherche :

• Analyse et optimisation du contenu pour les plateformes traditionnelles et d’IA.

• Surveillez le comportement des utilisateurs et analysez les données de trafic provenant de différents canaux de recherche.

• Formation et assistance sur la manière dont une entreprise peut tirer parti des nouveaux outils d’IA et maintenir sa visibilité en ligne.

L’avenir de la recherche est hybride et la voie du succès passe par l’adaptation, l’innovation et la collaboration avec les bons partenaires technologiques.

Plus d’informations